在线客服
快速入口 Nj
产品大发排列3 Nj
网站导航 Nj
您当前的位置:首页  > 新闻频道 >  话题 >正文

家电业下半场:品牌寡头化、渠道碎片化、消费多样化

2019/10/29来源:亿欧浏览量:2588

大发排列3站上万亿规模快10年的中国家电产业,在2019年与2020年交替的时间节点上,正在步入发展的"下半场"。如果说,大规模低成本高速度、野蛮式成长,是中国家电产业上半场的特征;那么,大规模高质量高效率、精益化深耕,将是中国家电产业的下半场关键词。
  早在2010年,中国家电产业营收规模在短短20年的市场化扩张中,相继完成了从亿级起步,到十亿级探索、百亿级布局、千亿级发展,最终实现五连后完成对万亿级的突破。这既是中国家电产业的又一个高光时刻,也为下半场的提前启动埋下深深的伏笔。
  最近10年来,与很多营收突破千亿的集团军企业遭遇发展天花板一样,站在万亿营收规模的中国家电产业,在过去时间里,面临的最大挑战就是如何再造一个新万亿,实现从一万亿到两万亿破局。由此,如何打开新的增长通道、如何探索新的增长方式、如何构建新的发展驱动,这一系列问题将是中国家电下半场"亟待破解"的课题,更关乎整个家电厂商群体性的发展命题。
  下半场前夜的现实挑战
  这两年来,中国家电市场的一系列变局,带给所有厂商的最大挑战,就是过去很多的模式、经验、规则都被一一击碎,全新的商业经营模式和手段,还没有快速建立起来。但来自于行业外部的经济环境、商业环境等一系列冲击和抢夺,却在步步紧逼。
  首先,家电产业的市场增速全面放慢。50%、20%,甚至10%的增长速度,对于家电大盘来说,都不会出现和存在。即便是新兴品类和业务,也只是在市场导入期才会出现,但新品类未来出现的概率将会放缓。
  其次,家电消费需求越来越变多了。都说,萝卜青菜各有所爱。这一点在90后、00后等年轻一代的消费群体中最为明显,他们在成为家电市场的购买主力军之后,带来的是选购标准和体验的差异化。家电厂商要做的,就是必须要学会充分满足不同用户的差异化需求,具备精耕细作的能力。
  再者,家电人经营心态彻底变乱了。过去大量家电厂商,无论规模大小、实力强弱,都习惯了"一夜暴涨、一夜暴富",都希望在家电一线市场上,寻找到一款或者多款"利润高、增长大、发展足"的新产品、新品类。却没有耐心去开辟新赛道、开创新技术、探索新模式,导致后劲乏力。
  此外,面对越来越多的手机、互联网等企业,借助物联网时代的浪潮,依靠智能家居场景化的东风,快速进军家电产业。从小米的低价抢量到华为的智慧突破口,甚至中间还有乐视、暴风等品牌的昙花一现,这些都让家电企业和商家感受到"前所未有"的发展压力和生存困境。
  下半场初期的变局与机会
  对于已开启的中国家电产业"下半场"竞争,最为突出的变化,那就是产业竞争主旋律必须要放弃"大规模低成本高增长"的老套路,基于规模化优势基础上,探索高质量高效率高品质发展的新动力。
  首先,行业品牌格局将加速寡头化,不再是两极分化,更不是过去的巨头化。大量的中小微企业,要么采取快速跟随策略、抢占缝隙市场,找到合适的生存空间;要么则是被市场和消费者陆续抛弃或遗忘。下半场的家电产业,只有强者,不相信眼泪、更没有投机者;海尔、美的、格力,及海信、长虹、TCL,还有方太、老板、华帝,以及九阳、格兰仕,奥克斯、创维、康佳等全行业、各品类的头部企业,将会得到新的平台和成长空间。
  其次,家电流通渠道在加速碎片化裂变后,将会迎来一轮品牌化和巨头化的再变局。未来无论是苏宁、国美,还是京东、天猫,拼多多,在价格竞争之外,引领流通渠道新一轮变局的最大突破口,一定是基于生活场景、基于智慧成套、面向用户为中心的商业破局,才能更好地在存量市场中寻找增长动力和换代需求。才能成为未来家电零售行业的主角。
  再者,市场竞争热点全面聚集AIoT,智能家居将会掀起一场全行业的商业升维战役。除了低价为主导的规模化市场抢夺,整个竞争的热点将会在物联网时代大潮下,转向智慧家电的成套化销售,以及全屋化落地,最终带动家电企业经营模式从单一品类,向家居多品类的协同突破;同时,推动家电零售商向家居大发排列3商的深层次、持续性变身。
  此外,产业规模高位盘将带来市场增速全面回归常态,大增长、高增长将会成为家电业的一道奇观。由此,家电企业和商家必须要寻找市场经营手段的多样化,一方面是大集团的多品牌持续深耕细分市场,满足不同层次和需求的用户,实现品牌抢市;另一方面,则是高端高品质与大众优质优价的两者分化,带来规模和利润的协同制衡,实现短期生存与长期发展的衔接。最终,企业与用户之间的交互频率增加、厂商对用户的满足手段多样化。

网友评论 已有0参与评论

网友评论仅供其表达个人看法,并不代表大发排列3立场。

关于我们
联系方式
关于我们
诚聘英才
大发排列3支持
卫浴通大发排列3
排名三甲
黄金广告
商优宝
网站地图
热点搜索
企业名录
新闻历史库
关注我们
新浪微博
  • Ȳ
  • 大发排列3时间:周一至周六8:30-17:00
  • (业务-佛山销售部)

    (运营-杭州总部)